Palavras ligadas ao TEMA

EMPATIA - SOLIDARIEDADE - VIDA - IDEAL - FORÇA

Personagem H.I.VIDA

Para representar a instituição H.I.VIDA na mídia escolhemos como figura pública o ator Tony Ramos.

Seus trabalhos realizados junto a entidades filantrópicas apresentam características de uma figura que se mostra marcante, transmitindo seriedade e prestígio as instituições as quais ele tem representado em campanhas e ações.

Traços de sua personalidade também influenciaram em nossa escolha, pois seu carisma e conduta profissional são co-relacionados à sua figura, o que nos leva a crer que tais características serão transferidas as nossas campanhas de divulgação da marca H.I.VIDA.

Logo abaixo apresentaremos um pouco de seu histórico nessas campanhas e características do ator.

Trabalho desenvolvido pela Rede Globo em parceria com a "Adote", Organização Não Governamental que elabora trabalhos de conscientização na população relacionados à doação de órgãos.





Tony Ramos participou também da campanha Nacional de Combate ao Câncer de Próstata pela SBU (Sociedade Brasileira de Urologia).

























Juntamente com outros atores "globais", Tony Ramos esteve presente na ação "Tuberculose tem Cura" do projeto "Fundo Global Tuberculose Brasil".




Em ação contra a epidemia de dengue que assolou o Rio de Janeiro, Tony Ramos serviu de exemplo numa das campanhas de doação de sangue realizadas no estado.
Com este vasto currículo em campanhas relacionadas à saúde em geral, Tony Ramos é a figura ideal para representar a nossa marca.

BRIEFING

1. Sobre o projeto

Nome do projeto:
Re-design da marca H.I.VIDA

Descrição do projeto:
Elaborar uma nova identidade visual, assim como diferentes suportes, para a melhor divulgação do instituto H.I.VIDA.

Background:
Como referencial de nosso projeto, tomaremos como base o trabalho realizado em cima de marcas de instituições filantrópicas de reconhecimento internacional, analisando suas formas de atuação na sociedade e seu impacto nas diferentes mídias.

Objetivo primário:
Criar uma nova identidade visual para a marca H.I.VIDA.

Objetivo secundário:
Criar uma unidade no material de divulgação da instituição.

Imagem da instituição na comunidade:
O instituto H.I.VIDA é visto, dentro do município de Carapicuíba, como uma ONG que tem por objetivo realizar ações de conscientização na sociedade em relação a pessoas portadoras do vírus H.I.V. Hoje ela oferece abrigo e estrutura para pessoas portadoras da doença que procuram a instituição.

Foco da campanha ou da marca:
O H.I.VIDA visa, por intermédio de suas campanhas, angariar fundos para suprir com as necessidades da ONG.

Palavras chaves:
EMPATIA - SOLIDARIEDADE - VIDA - IDEAL - FORÇA.

2. Público

Público Alvo:
Sexo: Indiferente
Faixa Etária: 25 a 50 anos
Escolaridade: Indiferente
Nível de renda: Classe Média
Ocupação: Empresário

Descrição do Público:
Empresários do comércio local, mais especificamente da Região Oeste, provavelmente já ligados a ações sociais e a algum tipo de religião (católico, evangélico, protestante).
É um público consumidor de marcas tradicionais no mercado (NESCAFÉ, ARROZ CAMIL, NESTLÉ).
Provavelmente almeja um maior status na sociedade e gostaria de consumir marcas consideradas da classe alta (APLE, NIKE, LACOSTE, OUTBACK).
A rotina de seu trabalho consiste em cuidar de seu comércio e das funções que isso lhe implica.
Uma possível interferência na mensagem a ser passada para este público talvez seja uma de suas próprias características: o tradicionalismo.

3. Mercado
As únicas concorrências diretas que existem a marca H.I.VIDA são outras instituições filantrópicas existentes na Região Oeste. Todavia, nenhuma delas tem realizado trabalhos com enfoque neste tipo de público; pessoas portadoras do vírus H.I.V. O atendimento a estas pessoas é feito na sede na própria instituição, em Carapicuíba.
Uma das instituições mais representativas do ramo é a “Sociedade Viva Cazuza”, fundada em 1990 em memória do cantor e compositor Cazuza, que faleceu naquele ano vítima da Aids. A ONG, no entanto, atua exclusivamente no estado do Rio de Janeiro.

4. Ferramentas de Comunicação
Para divulgação da marca usaremos os meios de comunicação impresso e web, sendo que em datas comemorativas (dia das crianças, natal, entre outras) desenvolveremos campanhas direcionadas para angariar fundos para a ONG.
O objetivo dessas ações será o de mostrar a importância que as contribuições de empresários e voluntários têm dentro da instituição, frisando, em todo momento, os trabalhos já realizados por intermédio desses fundos.
Entre as peças suportes para divulgação da marca estão: camisetas, panfletos, mala direta, outdoor, criação de blog e newsletter.

5. Outros
Uma das grandes ressalvas dentro deste projeto será o tipo de conteúdo veiculado nos meios de divulgação escolhidos.
Por se tratar de um assunto “delicado” e que ainda enfrenta certo tabu na sociedade, a devida atenção no tipo de imagens e dizeres inseridos nos materiais distribuídos deve ser cuidadosamente escolhido, evitando, dessa forma, sentidos dúbios e sensacionalistas.
A idéia deste material de divulgação é tratar o assunto de maneira séria e pessoal fazendo com que os seus receptores se sintam primordiais na manutenção e continuidade do trabalho do H.I.VIDA.
Em segundo plano estimamos que mais pessoas se interessem pelos trabalhos desenvolvidos pela instituição e que, por meio dessas campanhas de arrecadação, também se sintam estimuladas a fazer parte da equipe que trabalha efetivamente com este público.