Para firmar o contexto e objetivo da marca, um novo slogan foi criado. A frase aborda diretamente a questão do preconceito para com as pessoas portadoras do vírus HIV, enfatizando o trabalho que a instituição realiza junto a este público e valorizando-os como indivíduos, acima de tudo.
Sempre que possível o slogan deve ser aplicado juntamente com a marca, principalmente em peças de divulgação publicitária. Ex: folders, cartazes, panfletos, jornais, etc.
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