Novo site da ONG

O último suporte de divulgação desenvolvido para disseminar os trabalhos desenvolvidos pela ONG foi o site.

Assim como as demais peças criadas, o meio on-line tem o objetivo de carregar em suas características semelhanças presentes na marca.

Tanto as formas adotadas, assim como as cores empregadas, remetem diretamente ao projeto do novo logo tornando-se assim parte integrante de todo material de divulgação desenvolvido para divulgar a marca.

Fachada da instituição

Para promover o local onde a ONG está estabelecida, um banner contendo o site da instituição, assim como a nova marca caracterizada logo abaixo, no muro, foram elaborados.

Cartaz HIVIDA

O cartaz, logo abaixo demonstrado, foi desenvolvido com o intuito de divulgar a ONG em estabelecimentos públicos e comerciais. Ao contrário do que se priorizou na elaboração da newsletter, esta peça foi criada tendo como base o próprio slogan da instituição.

A montagem fotográfica contendo partes de rostos de diferentes indivíduos simboliza a diversidade caracterizada na mensagem.

 

Newsletter - Ação em FOCO

A newsletter "Ação em FOCO" foi criada com o intuito de promover os trabalhos desenvolvidos pela ONG, frizando o que é feito com o dinheiro arrecadado pelo programa "Empresariado Amigo".
O periódico é de circulação mensal e foi desenvolvido para envio via e-mail como anexo.
No informativo também são disponibilizadas informações bancárias do HIVIDA, para casos em que a newsletter seja encaminhada para outras pessoas que não tenham conhecimento da instituição.

arte aplicada

2ª Versão do Manual de Identidade Visual

Esta versão do Manual de Identidade Visual para o novo logo da ONG HIVIDA contém ajustes e reformulações importantes para aplicação da marca.

(clique aqui e baixe a nova versão)

Manual de Aplicação da Marca - HIVIDA

(clique aqui e baixe o manual completo)

Possíveis frases para material de divulgação

Abaixo são listadas algumas frases que podem ser usadas nos materiais de divulgação acompanhados do novo logo:

“O nosso trabalho depende da sua ajuda”

“Estenda sua mão a nossa causa... seja um Empreendedor Amigo”

“A falta de informação é nossa maior barreira”

“Com a sua ajuda nós podemos mais”

Um novo SLOGAN para o HIVIDA

Para firmar o contexto e objetivo da marca, um novo slogan foi criado. A frase aborda diretamente a questão do preconceito para com as pessoas portadoras do vírus HIV, enfatizando o trabalho que a instituição realiza junto a este público e valorizando-os como indivíduos, acima de tudo.

Sempre que possível o slogan deve ser aplicado juntamente com a marca, principalmente em peças de divulgação publicitária. Ex: folders, cartazes, panfletos, jornais, etc.

Uniformes para a ONG

Os uniformes da instituição foram desenvolvidos sob a mesma percepção das demais peças. As cores utilizadas nas mangas da camisa fazem parte da palheta de cores da própria marca e a diferenciação dos cortes serve para agregar mais valor a confecção. Por se tratar de uma peça mais institucional e por ser utilizada por funcionários da área de saúde, o jaleco possui somente o logo da ONG para caracteriza-lo como parte do uniforme.

Estudo de campo para elaboração da embalagem especial

PRODUTO: embalagem especial para porta-caneta
LOCAL DO ESTUDO: shopping Tamboré

Obs: Os produtos analisados durante a pesquisa de campo, efetuadas no shopping Tamboré, não condizem com as reais necessidades do que abordaremos em nosso trabalho. Contudo, analisando de forma mercadológica, buscamos outras fontes de pesquisa em centros comerciais da região oeste, onde a demanda pelo material é mais próximo do que será abordado pelo grupo.

INFORMAÇÕES OBJETIVAS

Nomeação da concorrência
Os produtos observados buscam oferecer um DESIGN diferenciado para atrair públicos específicos. Ex: DELLACRILICO, BOX GRAFIA, BRIGHT entre outros.

Preços
Os preços variam de R$2,00 até R$25,00
Conteúdo: porta-caneta

Gap de preço
A diferença de preço entre o menor e o maior é de R$23,00.

Número de frentes expostas
Na maioria das lojas não mais do que 5 ou 6.

Número e posição de prateleiras
Sete prateleiras e produtos expostos na terceira, de cima para baixo.

LINGUAGEM VISUAL DA CATEGORIA

Cor predominante do fundo e da frente de cada produto
Preto.

Imagens predominantes
A maioria utiliza a própria fotografia do produto.

Elementos visuais utilizados
Logo, letra bastão e splashes ressaltando o design do porta-caneta.

Informações em destaque
Somente uma fotografia para ilustrar o produto interno.

INFORMAÇÕES SUBJETIVAS

Não há predominância entre as marcas, pois elas se diferenciam de acordo com o enfoque de público, não seguindo uma ordem na gôndola.

Produto com maior destaque visual
A marca DELLACRILICO se destaca por apresentar um design mais sofisticado, tanto na composição da arte como no acabamento da embalagem.

O que evitar
Para que a nossa embalagem se diferencie das demais, pretendemos usar elementos não aproveitados pela concorrência.
Para retratar o produto interno usaremos um visor na parte frontal da caixa.
Internamente serão aplicadas as mesmas cores presentes na marca, para estabelecer uma co-relação com a palheta de cores da nova marca.

OPORTUNIDADES E AMEAÇAS

Por intermédio do design da nossa embalagem pretendemos exercer um diferencial na exposição junto aos demais produtos de mesma natureza nas gôndolas.
Por não haver uma diversificação nesse tipo de embalagem, acreditamos que nosso produto não enfrentará concorrência.

NOVA MARCA HIVIDA

QFD (Quality Function Deployment) da nova marca

Processo de rebranding da marca

Cronograma de atividades do TCC

2º Contato com o H.I.VIDA

Hoje demos prosseguimento ao diálogo estabelecido na semana passada com o sr. Jairo (representante da ONG H.I.VIDA).

Infelizmente o posicionamento dele em relação ao nosso trabalho não mudou e não conseguimos um aval para irmos até o local e reunirmos informações mais precisas sobre o trabalho desenvolvido pela instituição.

Sendo assim, continuaremos a desenvolver nosso TCC sem a colaboração da ONG e com os dados que temos até o momento.

1º Contato com o H.I.VIDA

Hoje estabelecemos nosso primeiro contato com o representante da instituição H.I.VIDA, o sr. Jairo.

Num primeiro momento, e para nossa surpresa, o representante da ONG não se mostrou tão receptivo quanto imaginávamos, apresentado uma postura de desconfiança quanto ao nosso trabalho.

O possível motivo, segundo ele, seria o de uma experiência semelhante que a ONG teve no passado junto a um outro grupo de alunos que representava uma universidade.

Aparentemente este grupo prometeu realizar ações que não foram cumpridas posteriormente.

Para esclarecer melhor nossa intenção combinamos com o representante que enviaríamos um e-mail contendo todas as informações de nosso projeto e os dados de nossos orientadores de curso, para que qualquer tipo de dúvida fosse sanada junto à eles.

Palavras ligadas ao TEMA

EMPATIA - SOLIDARIEDADE - VIDA - IDEAL - FORÇA

Personagem H.I.VIDA

Para representar a instituição H.I.VIDA na mídia escolhemos como figura pública o ator Tony Ramos.

Seus trabalhos realizados junto a entidades filantrópicas apresentam características de uma figura que se mostra marcante, transmitindo seriedade e prestígio as instituições as quais ele tem representado em campanhas e ações.

Traços de sua personalidade também influenciaram em nossa escolha, pois seu carisma e conduta profissional são co-relacionados à sua figura, o que nos leva a crer que tais características serão transferidas as nossas campanhas de divulgação da marca H.I.VIDA.

Logo abaixo apresentaremos um pouco de seu histórico nessas campanhas e características do ator.

Trabalho desenvolvido pela Rede Globo em parceria com a "Adote", Organização Não Governamental que elabora trabalhos de conscientização na população relacionados à doação de órgãos.





Tony Ramos participou também da campanha Nacional de Combate ao Câncer de Próstata pela SBU (Sociedade Brasileira de Urologia).

























Juntamente com outros atores "globais", Tony Ramos esteve presente na ação "Tuberculose tem Cura" do projeto "Fundo Global Tuberculose Brasil".




Em ação contra a epidemia de dengue que assolou o Rio de Janeiro, Tony Ramos serviu de exemplo numa das campanhas de doação de sangue realizadas no estado.
Com este vasto currículo em campanhas relacionadas à saúde em geral, Tony Ramos é a figura ideal para representar a nossa marca.

BRIEFING

1. Sobre o projeto

Nome do projeto:
Re-design da marca H.I.VIDA

Descrição do projeto:
Elaborar uma nova identidade visual, assim como diferentes suportes, para a melhor divulgação do instituto H.I.VIDA.

Background:
Como referencial de nosso projeto, tomaremos como base o trabalho realizado em cima de marcas de instituições filantrópicas de reconhecimento internacional, analisando suas formas de atuação na sociedade e seu impacto nas diferentes mídias.

Objetivo primário:
Criar uma nova identidade visual para a marca H.I.VIDA.

Objetivo secundário:
Criar uma unidade no material de divulgação da instituição.

Imagem da instituição na comunidade:
O instituto H.I.VIDA é visto, dentro do município de Carapicuíba, como uma ONG que tem por objetivo realizar ações de conscientização na sociedade em relação a pessoas portadoras do vírus H.I.V. Hoje ela oferece abrigo e estrutura para pessoas portadoras da doença que procuram a instituição.

Foco da campanha ou da marca:
O H.I.VIDA visa, por intermédio de suas campanhas, angariar fundos para suprir com as necessidades da ONG.

Palavras chaves:
EMPATIA - SOLIDARIEDADE - VIDA - IDEAL - FORÇA.

2. Público

Público Alvo:
Sexo: Indiferente
Faixa Etária: 25 a 50 anos
Escolaridade: Indiferente
Nível de renda: Classe Média
Ocupação: Empresário

Descrição do Público:
Empresários do comércio local, mais especificamente da Região Oeste, provavelmente já ligados a ações sociais e a algum tipo de religião (católico, evangélico, protestante).
É um público consumidor de marcas tradicionais no mercado (NESCAFÉ, ARROZ CAMIL, NESTLÉ).
Provavelmente almeja um maior status na sociedade e gostaria de consumir marcas consideradas da classe alta (APLE, NIKE, LACOSTE, OUTBACK).
A rotina de seu trabalho consiste em cuidar de seu comércio e das funções que isso lhe implica.
Uma possível interferência na mensagem a ser passada para este público talvez seja uma de suas próprias características: o tradicionalismo.

3. Mercado
As únicas concorrências diretas que existem a marca H.I.VIDA são outras instituições filantrópicas existentes na Região Oeste. Todavia, nenhuma delas tem realizado trabalhos com enfoque neste tipo de público; pessoas portadoras do vírus H.I.V. O atendimento a estas pessoas é feito na sede na própria instituição, em Carapicuíba.
Uma das instituições mais representativas do ramo é a “Sociedade Viva Cazuza”, fundada em 1990 em memória do cantor e compositor Cazuza, que faleceu naquele ano vítima da Aids. A ONG, no entanto, atua exclusivamente no estado do Rio de Janeiro.

4. Ferramentas de Comunicação
Para divulgação da marca usaremos os meios de comunicação impresso e web, sendo que em datas comemorativas (dia das crianças, natal, entre outras) desenvolveremos campanhas direcionadas para angariar fundos para a ONG.
O objetivo dessas ações será o de mostrar a importância que as contribuições de empresários e voluntários têm dentro da instituição, frisando, em todo momento, os trabalhos já realizados por intermédio desses fundos.
Entre as peças suportes para divulgação da marca estão: camisetas, panfletos, mala direta, outdoor, criação de blog e newsletter.

5. Outros
Uma das grandes ressalvas dentro deste projeto será o tipo de conteúdo veiculado nos meios de divulgação escolhidos.
Por se tratar de um assunto “delicado” e que ainda enfrenta certo tabu na sociedade, a devida atenção no tipo de imagens e dizeres inseridos nos materiais distribuídos deve ser cuidadosamente escolhido, evitando, dessa forma, sentidos dúbios e sensacionalistas.
A idéia deste material de divulgação é tratar o assunto de maneira séria e pessoal fazendo com que os seus receptores se sintam primordiais na manutenção e continuidade do trabalho do H.I.VIDA.
Em segundo plano estimamos que mais pessoas se interessem pelos trabalhos desenvolvidos pela instituição e que, por meio dessas campanhas de arrecadação, também se sintam estimuladas a fazer parte da equipe que trabalha efetivamente com este público.

Agenda

Ricardo: Sábados (aproximadamente 2 horas)

Rafael: cerca de 2 horas por semana e 2 horas no fim de semana.

Lucas: 6 horas nos fins de semana;

Ramon:2 horas no sábado.